Strategie · Konzept · Gestaltung
Johannes
Rosenkranz
Kommunikationsdesign
Socialmedia Management
Motion & 3D Visualisierung
Kampagne
Bekannt aus dem Feed, bevor er den Saal betrat.
1,6 Mio. organische Aufrufe, ohne einen Euro Werbebudget: Landtagswahlkampf Baden-Württemberg, ein völlig unbekannter Direktkandidat, ein Wahlkreis, der von Beginn an nicht zu gewinnen war.
Wie ein ruhiger Lehrer ohne Bühne zur Stimme wurde, die Menschen suchten. Von August 2025 bis März 2026 habe ich die Kampagne solo verantwortet, über rund 140 Beiträge hinweg. Die Carousel-Texte stammen von mir; für die Reels habe ich die inhaltliche Grundlage erarbeitet, die Sebastian Böhm in eigene Worte übersetzt hat.
Leistungen: Strategie, Konzeption, Redaktion, Gestaltung, Motion Design, Videoschnitt.
Ein Thema,
eine Erzählung.
Die Leitidee: anziehen statt anschreien. Themen wie Klimakollaps, Datenüberwachung oder Agrarpolitik gaben Menschen aus angrenzenden Communities einen Grund zum Teilen, statt nur die eigene Blase zu erreichen.
Reichweite entstand vor allem durch Andocken an bestehende Netzwerke: Kollaborationen mit thematisch verwandten Communities und die Aufnahme durch zivilgesellschaftliche Kanäle wie Omas gegen Rechts. Pull statt Push, dorthin gehen, wo Menschen schon sind.
Kein Zufall,
sondern System.
47 verschiedene Themen, ein Kandidat, null Euro Werbebudget — und ein Publikum, das immer wieder zurückkam.
Wirkung
statt Reichweite.
Die Zahlen sind die Folge, nicht das Ziel: Entscheidend ist die Resonanz, gespeichert und geteilt, ganz ohne Werbebudget.
Branding
Brand Identity
& Social.
Ich habe das bestehende Corporate Design zu einem System für Social Media und Video erweitert, statt es neu zu gestalten. Weiße Pinselstriche dienen als Hintergrund, der die Typografie in verschiedenen Umgebungen lesbar hält und gleichzeitig ein DIY-Gefühl transportiert, das zur Zielgruppe passt, die selbst bastelt und dekoriert. Der Claim „Livin’ the Jungle“ fasst den Lifestyle semantisch zusammen. Verpackung, Plakat, Social Media Posts und Video werden durch dieselbe Logik zusammengehalten.
Leistungen: Markenerweiterung, Motion Design, Social-Media-Gestaltung.
Vom Konzept
zum Buch.
„Der Guide durch deinen Wohnzimmer Dschungel“ — konzipiert und gestaltet von mir, publiziert und im Handel erhältlich: Link zum Buch.
Konzept, didaktischer Aufbau und Layoutsystem stammen von mir. Ein Teil der Fotos war bereits vorhanden, den Rest habe ich selbst fotografiert. Jedes Kapitel trägt eine eigene Kapitelfarbe zur schnellen Orientierung im Buch. Fachwissen wird zusätzlich über illustrierte „Good to know“-Boxen vermittelt, die parallel zum Fließtext kurze Insider-Informationen liefern. Auf jedes Pflanzenporträt folgt ein Steckbrief zum schnellen Nachschlagen. Das Cover setzt den Markenclaim „Livin’ the Jungle“ um und holt den Dschungel ins Bücherregal. Der Druck des Buches erfolgte nach meinem Ausstieg aus dem Unternehmen.
Leistungen: Konzeption, didaktisches Layoutkonzept, Bildkonzept, Fotografie (anteilig), Gestaltung, Design-System. (Illustrationen: Teamproduktion.)
Branding
& Packaging.
Das Motiv der Dünger-Verpackung habe ich komplett selbst entwickelt: Zahlreiche, zu einem Dschungelbild arrangierte Pflanzen habe ich dafür von einer Hebebühne aus fotografiert. Die Typografie verwächst mit dem Pflanzenmotiv und verstärkt so die vitale Wirkung des Produkts. Das Produktbild der Flasche habe ich als 3D-Visualisierung in Blender gebaut.
Erde-Verpackung und Gutscheine habe ich im selben erweiterten Corporate Design gestaltet — als Fotomontage aus dem Erde-Produktfoto und einer in Blender erstellten 3D-Visualisierung der Gutscheine.
Leistungen: Bildregie & Fotografie (Motiv), 3D-Produktvisualisierung (Blender), Verpackungsgestaltung, Composing, Druckvorstufe & Druckbegleitung.
E-Learning
E-Learning,
vielseitig gedacht.
Als New Media Developer bei imc habe ich E-Learning-Trainings für Daimler, Porsche, VW, Audi, Lamborghini und Coop produziert. Konzeption und Storyline lagen bei den Instructional Designer*innen, mit denen ich in enger Kommunikation stand, um Didaktik, Semantik und Corporate Design in der Umsetzung zusammenzubringen. Daraus entstanden 3D-Elemente, Grafiken und Bilder sowie Videoschnitt und Compositing. Das Projektmanagement lief über Jira, bis heute mein bevorzugtes Tool für Projektdokumentation.
Leistungen: Produktion, 3D-Produktion, Bildbearbeitung, Videoschnitt, Compositing, Abstimmung mit Instructional Design.
18 Sprachen,
ein Workaround.
Für das Softwaretraining zum Mercedes-Benz PartsCAT entstand in der Projektplanung ein Planungsfehler, der die Lokalisierung in 18 Sprachen unwirtschaftlich gemacht hätte. Ich habe das in der Produktion erkannt und aufgefangen: ein Workaround auf Basis von Screenshots der Software-Abläufe, animiert in After Effects und per Footage-Ersetzung sprachunabhängig wiederverwendbar, ohne die Animationsarbeit für jede Sprache zu wiederholen. Diese Lösung habe ich gezielt optimiert, um einem finanziellen Risiko in diesem mehrsprachigen Millionenprojekt vorzubeugen, und ein kleines Team danach angeleitet.
Leistungen: Workaround-Entwicklung, Prozessoptimierung, Videoanimation, Bildbearbeitung, Teamanleitung (Lokalisierung).
3D Viz
3D-Visualisierung
Industrietechnik.
Inhalte folgen.
About me
Ich denke Kommunikation nicht in einzelnen Posts, sondern in Serien und mit System, eine Haltung, die in meiner Wurzel im Branding liegt. So bleibt die Botschaft über Inhalt, Ästhetik und Plattform hinweg konsistent und kommt zielgenau an.
Strategisches Denken und handwerkliche Umsetzung sitzen selten in einer Person. Bei mir kommen sie zusammen: Ich analysiere Botschaft und Zielgruppe, baue daraus ein Konzept und produziere sie selbst, vom Branding über Motion bis zum Schnitt.
Ursprünglich ausgebildet als Grafikdesigner, habe ich mich über die Jahre zum versierten Kommunikationsdesign-Allrounder weiterentwickelt, eine Entwicklung, die noch immer anhält.
Mich reizt es besonders, für sperrige und komplexe Themen eine Form zu finden, die sie greifbar und erlebbar macht: die Verbindung von Konzept, technischer Umsetzung und Kommunikation. Ein Beispiel ist die Social-Media-Kampagne zum Landtagswahlkampf Baden-Württemberg 2026, die streng auf wissenschaftlicher Faktengrundlage aufgebaut war.
Wie ein guter Film.
Diese Wurzel im Branding ist mehr als Herkunft, sie ist Überzeugung: Wirkung entsteht nicht aus einem einzelnen lauten Signal, sondern aus der Kohärenz vieler kleiner, aufeinander abgestimmter Entscheidungen. Ich verstehe Branding wie einen gut produzierten Film, der aus unzähligen stimmigen Details eine Botschaft entstehen lässt, intensiviert durch das Zusammenspiel von Intellekt und Emotion.
Diese Logik zieht sich durch jede meiner Disziplinen: in der 3D-Animation, in der physikalische Gesetze das Auge überzeugen, ebenso wie im Verpackungssystem, das sich in Farbe und Form nahtlos in den Produktnutzen einfügt. Es sind immer dieselben Kohärenzen, die Konsistenz erzeugen und uns als authentisch erscheinen.
Johannes@Rosaire.de